Чи можна говорити про нові тенденції в медіа під час війни? Можна і треба, попри війну. Future-журналістика – напрям, про який варто думати вже сьогодні. Світ безупинно рухається вперед і розвивається. І, на щастя, українські медіа теж. І якщо вам хтось із журналістів скаже, що цього немає, значить, він поза процесом, тому цього не спостерігає. Попри те, що через війну немало медіа припинили роботу, з’являються нові – переважно це онлайнові ресурси. Велику підтримку ЗМІ надає Національна спілка журналістів України разом з міжнародними партнерами.

Отож тенденції в українських медіа такі.

1. Перспективу кожного медіа визначає ексклюзивний вміст. На жаль, у багатьох ЗМІ в пріоритеті зараз не журналісти, а рерайтери, які перефразовують тексти й нарощують трафік. Журналісти часто стають «зайвими», недооціненими в усіх сенсах. Щоправда, є один важливий момент: Google майже не ранжує ЗМІ без ексклюзиву, оскільки не вважає такі медіа вартими уваги. Отож вони не мають перспектив.

2. Попри війну нині надзвичайно важливо зберегти фахову спеціалізацію журналістів. Мова йде про культуру, спорт, науку, IT- технології… Адже вже зараз треба думати про відбудову України, відновлення всіх галузей. Щоб це робити ефективно, фахові журналісти мають весь час бути у професійній формі – глибоко знати свою тему, стежити за новинами й тенденціями в ній.

3. Акцент на перевірці фактів (фактчекінгу) – це актуально й затребувано. Наприклад, в Укрінформі навіть є рубрика «Фактчеки». Укрінформ допомагає читачам розпізнавати й розвінчувати фейки.

4. Одна із найперспективніших тем – IT. Рубрики про технології зараз є майже в кожному медіа. Крім того, в Україні відкриваються нові фахові медіа про ІТ. Популярність теми пояснюється тим, що ІТ – драйвер економічних процесів, а це важливо для успішного розвитку України зараз і в повоєнний період.

5. Бізнесовий контент – ще один драйвер економічних процесів, необхідних у відновленні країни. Це і будівельний бізнес, і аграрний, і готельно-ресторанний… Нова ніша в журналістиці – тренд-контент на теми, пов’язані зі стилем життя (гастрономія, дизайн, індустрія моди, туризм…). Інформація про нові тенденції в галузях має високий коефіцієнт ранжування, що сприяє залученню реклами. Тема для мене як першого тренд-редактора в Україні особлива, тому що це абсолютно нова ніша в журналістиці, дуже цікава й перспективна. Знання тенденцій на етапі їх прогнозування – запорука успіху кожного бізнесу та економіки країни в цілому.

6. Кількість визначає якість – ще одна тенденція. Новий вектор у світових медіа – гейткіпінг (також подієве відбирання, фільтрування подій). Відмова від надлишку новин, більш ретельний їх відбір збільшує перегляди. Ця тенденція актуальна і для України. Крім того, статті у провідних виданнях стають короткими, проте не менш змістовними.

  7. У всьому світі спостерігається дедалі більший вплив штучного інтелекту (ШІ). Провідні ЗМІ починають впроваджувати системи управління вмістом, які рекомендують резонансні теми для публікацій, вибирають теги, заголовки тощо. Штучний інтелект починає витісняти рерайтерів. Водночас жива журналістика, яку не може замінити штучний інтелект, стає дедалі ціннішою.

Ольга Сметанська (інтерв’юерка відомих людей України та світу, тренд-редакторка, експертка медіапроєктів НСЖУ та ЮНЕСКО)

Фото надала авторка; ілюстрація на тему майбутнього в журналістиці згенерована ШІ

26.02.2025